哈登致歉信曝光 肖华续发表声明 NBA中国市场赞助波及深度

近期，NBA休斯顿火箭队高层莫雷在社交媒体上公开发表了不当言论，引发了中国网友的广泛不满。这一事件不仅影响了莫雷个人的声誉，也波及到了整个NBA在中国的商业版图。就在此事持续发酵之际，NBA总裁亚当·肖华对莫雷的言论表示支持，并发表了相关声明，这一举动进一步激化了矛盾。 10月8日，众多中国艺人纷纷表态，表示将抵制NBA相关活动，甚至有艺人宣布终止与NBA的合作。而莫雷事件的影响不仅局限于火箭队，NBA主席肖华的声明更是直接对NBA的中国市场造成了重创。在东京的记者会上，肖华表示对央视暂停NBA转播感到遗憾，同时强调支持莫雷的言论自由，但承认这种自由需要付出代价。 就在此事件中，火箭队的两位核心球员哈登和威斯布鲁克也在东京接受了采访，他们对之前的言论表示了歉意，并表示对中国的喜爱和感激。 在NBA全球化的进程中，中国市场一直是其重要的组成部分。腾讯等中国赞助商为NBA带来了丰厚的转播费和广告赞助。火箭队作为NBA在中国市场中的佼佼者，更是深受中国球迷的喜爱。然而，莫雷和肖华的言论导致大量中国观众选择远离NBA，企业对NBA球队的赞助也更加谨慎。 根据NBA中国官网的数据，目前其中国合作伙伴有25家，包括携程、蒙牛、vivo、安踏等知名企业。亚当·肖华在东京的记者会上承认，经济上的影响已经很明显。 火箭队作为中国球迷的“主队”，在中国市场的赞助收入远超其他NBA球队。然而，在莫雷事件后，包括你我贷、李宁、安踏等在内的中国企业纷纷宣布中止与火箭队的合作。此外，淘宝、京东等电商平台也已经下架了火箭队的相关产品。 央视体育频道在10月8日发表声明，对肖华支持莫雷言论自由表示强烈不满，并宣布暂停NBA季前赛（中国赛）的转播。这一决定对NBA来说无疑是一次巨大的打击，因为央视体育频道是其重要的直播出口平台。自1986年起，NBA与央视的合作已持续33年，期间见证了NBA在中国的蓬勃发展。 尽管如此，NBA在中国的商业利益仍然巨大。据统计，2025-2025赛季，中国累计有4.9亿球迷通过腾讯平台观看了NBA赛事直播和视频节目。今年，腾讯与NBA续约至2025年，合同金额高达15亿美元（约合人民币103亿元）。 然而，与美国本土市场相比，中国市场的版权转播费用并不高。2014年，ESPN和TNT与NBA达成的新转播协议总价值高达240亿美元，年均26.6亿美元，是原有合同的近三倍。这表明，NBA在全球市场的价值远大于中国市场。